İçerik Pazarlaması Nedir?

            İçerik pazarlaması, potansiyel müşterileri etkilemek ve satışları arttırmak adına etkili içeriklerin üretilmesi süreci olarak tanımlanabilir. Dijital ortamda var olmak isteyen firmaların düzenli olarak içerik üretmesi büyük önem taşır. Düzenli paylaşımın yapılmadığı durumlarda toplanan kitle de zaman içerisinde kaybedilebilir. Eğer firmanızın bilinirliğini arttırmak istiyorsanız içerik pazarlama stratejilerinden faydalanabilirsiniz.

Content marketing olarak da bilinen içerik pazarlaması, belirli bir kitleyi hedef alır. Örneğin, bir bez markası için içerik pazarlama stratejileri oluşturulacaksa ebeveynler hedef kitle olarak belirlenir. Bu doğrultuda da içeriğin konusu şekillenir. Dijital ortamda yer almak isteyen firmaların mutlaka içerik pazarlamasına yönelmesi gerekir.

İçerik Pazarlaması Neden Önemlidir?

Satış yaptığı ya da hizmet verdiği alan fark etmeksizin her firma kendine her daim sadık olan bir müşteri kitlesi yaratmaya çalışır. Bu kitleyi doğru içerik pazarlaması adımlarını atarak oluşturmak mümkündür. Müşteriler bir firmadan fayda sağlamasını ve sorunlarına kısa sürede çözüm üretmesini bekler. İçerik pazarlaması ile firmanızın ne kadar güvenilir olduğunu potansiyel müşterilerinize hissettirebilirsiniz.

Günümüzde çoğu kişi ürün ya da hizmet satın alma işlemini internet üzerinden gerçekleştirir. Bu yüzden alanınızla alakalı yapılan aramalarda üst sıralarda yer almanız firmanız açısından hayati önem taşır. İçerik pazarlaması, firmanızı aramalarda üst sıraya taşımaya da yardımcı olur. Sağladığı diğer faydalar ise şu şekilde sıralanabilir:

• Doğru hedef kitleye ulaşmanızı sağlaması
• Sadık bir müşteri kitlesine sahip olmanıza yardımcı olması
• Firmanızın bilinirliğini arttırması

Yukarıdaki faydalardan yararlanmak istiyorsanız siz de firmanızın hizmetleri için içerik pazarlama stratejileri oluşturabilirsiniz. Bu noktada da firmaların aklında “İçerik pazarlaması nasıl yapılır?” sorusu oluşur. Gelin beraber içerik pazarlamasının nasıl yapılacağına göz atalım.

İçerik Pazarlaması Nasıl Yapılır?

Özellikle sosyal medyanın gelişmesiyle beraber kullanıcılar, internette gördüğü ürünleri satın almaya daha meyilli hale geldi. Bu doğrultuda tüketicilerin hem tüketim alışkanlıkları arttı hem de daha farkında olarak alışveriş yapmaya başladılar. Müşterilerin farkındalığının artması, bilgi verici ve değer katan içeriklere duyulan ihtiyacın da artmasını sağladı.

Potansiyel müşteri kitlesiyle bilgilendirici içerikler aracılığıyla iletişimde kalan markalar daha fazla ön plana çıkıyor. İçerik pazarlaması da tam olarak bu noktada firmaların yardımına koşar. Doğru pazarlama içeriğini oluşturabilmek için detaylı bir inceleme süreci belirlenmelidir. İlk olarak firmanın hitap ettiği kitlenin özelliklerine dair araştırma yapılmalıdır.

Sonrasında ise basit ve anlaşılır içerikler hedef kitlenin hoşuna gidecek şekilde hazırlanmalıdır. Bunun yanı sıra marka tanıtımlarınızın dikkat çekici olmasına da özen göstermeniz oldukça önemlidir. Sıkıcı ilgi çekmeyen tanıtımlar, marka kimliğini olumsuz yönde etkiler. İçeriklerin üretim sürecinde uzman bir ekiple çalışmanız hem bütçenizi daha etkili yönetmenizi hem de içeriklerinizin daha fazla ilgi çekmesini sağlar.

İçerik Pazarlama Türleri

İçerik pazarlaması, uygulandığı alana göre farklı kategorilere ayrılır. İçerik pazarlama türleri şu şekilde sıralanabilir:

• Videolar
• Yarışmalar
• Ürün tanıtımları
• Listeler
• Sosyal medya paylaşımları
• Bloglar

Uygulama yapılan alanları ve bu alanda ne tarz bir içerik pazarlaması yapılabileceğini inceleyerek konu hakkında daha fazla fikir sahibi olabilirsiniz.

Videolar

Eski dönemlerde yazılı içerikler fazlasıyla ilgi görse de günümüzde insanların ilgisi videolu içeriklere yönelmiştir. Bu yüzden eğer firmanız için uygunsa videolu içerikler üreterek ürün ya da hizmetlerinizin tanıtımını yapabilirsiniz. Ürettiğiniz video içeriklerini sosyal medya başta olmak üzere çeşitli platformlarda paylaşabilirsiniz.

Çektiğiniz videolarda ürünün ya da hizmetin müşteriye sunduğu faydaları kısa bir şekilde özetlemeniz büyük önem taşır. Böylelikle hedef kitleyi harekete geçirerek satın almaya yönlendirebilirsiniz.

Yarışmalar

Çeşitli yarışmalar düzenleyerek insanların ilgisini firmanıza çekebilirsiniz. Son zamanlarda yarışmaların yanı sıra çekilişler de kitleler tarafından büyük ilgi görür hale geldi. İçeriklerinizi paylaştığınız herhangi bir sosyal medya platformu üzerinden çekiliş içeriği yayınlayabilirsiniz. Örneğin; kitap satışı yapan bir firmaysanız sosyal medya hesaplarınızı takip edenler arasından 3 kişiye istediği kitap setini vereceğinize dair bir paylaşım yapabilirsiniz. Yaptığınız çekiliş sayesinde hem takipçi toplamış hem de firmanızın bilinirliğini arttırmış olursunuz.

Ürün Tanıtımları

Dijital ortamda ürün tanıtımları yapmanıza imkan tanıyan çeşitli yöntemler bulunur. Ürüne dair ilgi çekici görselin bulunduğu bir reklam içeriğini internet ortamında yayına açarak tanıtımını yapabilirsiniz. Ya da çeşitli web siteleri ve şahıslar üzerinden ürününüzün tanıtımını yaptırabilirsiniz. Örneğin; sosyal medyada milyonlara hitap eden bir kişiye ürün tanıtımınızı yaptırarak kısa süre içerisinde fazla sayıda insana ulaşabilirsiniz. Tanıtımı yapılan ürünle yapan kişinin ilgili olması daha etkili sonuç almanıza olanak sağlar.

Listeler

Liste içerikler, en fazla ilgi duyulan yazılı içerikler arasında bulunur. Firmanızdaki ürün ve hizmetlerin anlatıldığı, ilgi çekici liste içerikler oluşturarak birçok farklı kişiye erişebilirsiniz. Oluşturduğunuz içerikleri firmanıza ait olan web sitesinde yayınlayabilirsiniz. Ya da farklı bir web sitesinde yayınlanmasını sağlayarak firmanıza yönlendirme yapabilirsiniz.

Sosyal Medya Paylaşımları

Sosyal medya paylaşımları, bilinirlik kazanmaya olanak sağlayan en önemli yöntemler arasında yer alır. Bu yüzden firmaların hizmet verdiği alan ne olursa olsun sosyal medyada yer almaya önem vermesi gerekir. Firmanıza ait Instagram, LinkedIn, Facebook ve Twitter hesapları açarak içerikler paylaşmaya başlayabilirsiniz. Eğer ürün ya da hizmetlerinizle alakalı oluşturduğunuz bir içerik viral olursa milyonlarca kişi firmanız hakkında fikir sahibi olur. Böylelikle satış rakamlarınız çok üst noktalara ulaşır.

Bloglar

Bloglar eskisi kadar ilgi görmese de hala hatrı sayılır bir kitle blog okumaya devam etmektedir. İçerik pazarlama kapsamında blog içerikleri paylaşmak çeşitli avantajlar sağlar. Blog okuyan kişilerin okudukları içerikten etkilenme oranları daha yüksektir. Eğer ilgi çekici blog içerikleri hazırlayabilirseniz firmanızın içeriklerine ilgi duyan, sadık bir kitle yakalamış olursunuz.

İçerik Pazarlaması ile Geleneksel Pazarlamanın Farkı Nedir?

Çoğu firma sahibi içerik pazarlaması ile geleneksel pazarlama arasındaki farkları merak edilir. İçerik pazarlaması çoğu konu bakımından daha avantajlıdır. Avantaj sağladığı alanlar şunlardır:

• İletişim
• Kitle sayısı
• Çalışan sayısı
• Bütçe
• Zaman

İçerik pazarlamasının en büyük artısı müşterilerle kurulan iletişimdir. Firmanızın iletişim dilini belirleyerek hem paylaştığınız içeriklerle hem de müşterilere verdiğiniz yanıtlarla her daim kitlenizle iletişim halinde kalabilirsiniz. Geleneksel pazarlamada ise bu durum söz konusu değildir. İçerik pazarlaması ile ulaşılan kitle sayısı da geleneksel pazarlamanın çok daha üzerindedir.

Bütçeden ve çalışan sayısından tasarruf etme imkanı da içerik pazarlama stratejilerinin avantajları arasında yer alır. Çok daha düşük maliyetle daha fazla kitleye ulaşmanız mümkün hale gelir. Zaman konusunda da size hız kazandırır. Geleneksel pazarlama ile birkaç ayda ulaşabileceğiniz sonuçlara içerik pazarlaması yöntemleri ile bir haftada ulaşmanız mümkündür. Doğru kitleye ulaşacağınız için de satış oranlarınız daha fazla artar.

Kısaca özetlemek gerekirse içerik pazarlaması, dijital ortamda çeşitli içerikler üreterek potansiyel müşteri toplamanıza yarar. İlgi çekici ürün ve hizmet içerikleri üreterek de potansiyel müşterilerinizi satın almaya yönlendirebilirsiniz. İçerik pazarlaması stratejilerini uygulayabileceğiniz Instagram ve LinkedIn gibi farklı platformlar bulunur. Siz de marka bilinirliğinizi ve satışlarınızı kısa süre içerisinde arttırmak istiyorsanız içerik pazarlaması yöntemlerini kullanabilirsiniz. Eğer bu konuda yeterince uzman değilseniz tecrübeli bir ekipten destek almanız faydalı olur.

SSS

İçerik Pazarlaması Neden Önemli?

Firmaların hedef kitlesiyle etkili bir şekilde iletişime geçebilmesi konusunda içerik pazarlaması önemli bir yere sahiptir.

İçerik Pazarlama Stratejileri Nelerdir?

İçerik pazarlama stratejileri hedef kitle belirleme, içerik oluşturma ve yayınlama olmak üzere 3 farklı aşamadan oluşur.

İyi Bir İçerik Nasıl Üretilir?

Hedef kitleyi detaylı bir şekilde analiz ederek ilgi duyacakları şekilde üretim yaptığınızda iyi bir içerik üretmiş olursunuz.